Adoptree.com – предоставление услуги дистанционной посадки именных деревьев в разных странах мира.
Краткое описание представляемого проекта
Описание товара, технологии, продукта, услуги (далее – продукт)
Идея проекта www.adoptree.com – посадка именных деревьев на удалённых от заказчика, экологически значимых и туристически привлекательных территориях. По замыслу, клиент, зайдя на сайт, может выбрать ту точку мира, где бы он хотел посадить дерево. Осуществление начали с озера Байкал, дальнейшие разработки возможны в других уголках Земли. Основная схема работы проекта сейчас: 1. На сайте www.adoptree.com клиент выбирает дерево, которое он хотел бы посадить, а также сувениры с символикой проекта и фотографиями его дерева. 2. Дерево садится на территории одного из объектов посадок возле озера Байкал 3. Возле дерева устанавливается табличка с именем человека/организации, по-садившего дерево, датой посадки, страной (по желанию клиента). 4. После посадки дерева клиенту отправляется сертификат членства в adoptree.com сообществе, фотографии с посадки дерева и заказанные им сувениры. 5. После посадки, специалисты тщательно следят за развитием дерева и пересылают периодические отчеты о жизни дерева с фотографиями и описанием клиенту.
Описание рынка продукта
За время работы над проектом было найдено, как минимум, шесть подобных проектов, в которых человек может заказать посадку дерева от его имени через Интернет. Кроме того, существует множество локальных, не связанных с Интернетом программ: от Ангарска до Сиднея, которые позволяют жителям посадить дерево в местном парке или аллее. Вышеупомянутые шесть проектов очень отличаются друг от друга. 1. ness botanical gardens – От 220 евро за кустарник, до 370 евро за дерево, Великобритания, для жителей всех стран, предлагают редкие деревья (+ Высокая посещаемость места, – Неясность процедуры оформления заказа) 2. arbor day foundation – 7,80 евро за 10 деревьев, США, для жителей США (+ Дешевизна, – Отсутствие связи с посадившим человеком) 3. earthroots – 39 – 78 евро за дерево, Канада, для жителей всех стран (+ Сформированные пакеты с разными степенями поощрения, – Отсутствие оформления заказа он-лайн) 4. cashel – 37 – 118 евро за дерево, Великобритания, для жителей всех стран (+ Экологичность и относительная дешевизна, – Нет слежения за конкретным деревом) 5. olive tree sponsorship – 30 евро за пять деревьев, Палестина, для жителей всех стран (+ Связь с экологической проблемой, наличие разных характерных сувениров, – Отсутствие связи с посадившим чело-веком) 6. forest planet – 7,80 евро за дерево, США, для жителей всех стран (+ Интеграция с новым рекламным инструментом – продажей пикселей на сайте, – Не главный вид деятельность – сомнительность операций) 7.adoptree.com – 280 – 335 евро за дерево, Россия, для жителей всех стран (+ Эмоциональная составляющая услуги, – Относительно высокая цена)
На какой стадии находится проект в настоящее время
Проект находится на затянувшемся этапе внедрения на рынок, медленно переходя на этап расширения рынка. Продукт был полностью подготовлен, протестирован, сделаны необходимые маркетинговые шаги. Всвязи с сезонностью предоставления услуги в регионе старта проекта, ищутся потеницальные партнёры и инвесторы в других регионах/странах. Этапы работ по проекту: 1. Возникновение идеи 1 мес. Ноябрь–декабрь 2005 2. Формирование команды 1 мес. Декабрь–январь 2006 3. Анализ потенциала идеи 2 мес. Январь–март 2006 4. Изучение рынка 2 мес. Январь–март 2006 5. Создание эффективной организации 3 мес. Январь–апрель 2006 6. Выбор контрагентов 5 мес. Февраль–июль 2006 7. Финансирование проекта 1 мес. Январь-февраль 2006 8. Создание инфраструктуры 2 мес. Июнь-август 2006 Рыночный этап 1. Внедрение на рынок 1 мес. Август–сентябрь 2006 2. Расширение рынка 3 мес. Сентябрь–ноябрь 2006 3. Спад – подготовка к новой волне 5 мес. Декабрь 2006–май 2007 4. Новая волна 8 мес. Май 2007 – январь 2008
Описание организации выполнения проекта и вывода продукта на рынок
www.adoptree.com был начат и ныне работает в г. Иркутске в рамках ООО Экзотик-сити. Команда проекта состоит из четырех человек, каждый из которых выполняет определённую функцию, на данном этапе их четыре: привлечение клиентов, обеспечение выполнения заказов, общее руководство процессами, развитие проекта. Кроме того, специфика данного проекта предполагает сложную схему взаимодействия разных партнеров (посадка деревьев, изготовление именных табличек, сертификатов, сувениров, доставка до клиента). В рамках данной схемы компания стремится сосредоточиться прежде всего на электронной коммерции, создании цепочки ценности для клиента, передавая все производственные функции сторонним партнерам на договорной основе в форме «аутсорсинга». Это позволяет быть компании более гибкой, значительно снизить издержки, и активно заниматься инновационной работой.
Главные препятствия реализации проекта
1. Основные препятствия связаны со сложностью и необычностью продукта – возможно, методами его представления и продвижения, словом, недостатком средств на должную дорабортку каждого из p (продукт, место, цена, продвижение) маркетинга. 2. Географическая удалённость, а также предложение продукта через Интернет – вызывают некое недоверие среди потенциальных клиентов – здесь необходима поддеркжа авторитетной организции.
Описание на английском
adoptree.com offers innovational on-line service – from now on every person in the world may have its own tree on the other side of a planet (for now – we plant trees near baikal lake only, but plan to have such a spots in every country, every beautiful and attractive place of the earth). a visitor of the www.adoptree.com first chooses a tree of the local (baikal) flora which might be the one from the red book. botanists then plant it on the territory of lake baikal hotels and attach a plaque to it. the designated person receives a certificate by snail mail and regular reports and photos by e-mail. he or she may visit the tree someday and enjoy extra items and services, provided by adoptree.com. although the product is still in a test environment, it is new product and might develop in the new form of client demand.
